Сразу предупреждаю, что единого рецепта нет и к хорошему результату можно придти по разным дорожкам. Просто так исторически сложилось, что я делаю это именно так, и с помощью этих инструментов.

Шаг 1: Поиск высокочастотных запросов для вашей тематики

На данном этапе ваша задача — это вспомнить, найти, придумать все фразы, которые относятся к тематике сайта, раздела, товара или статьи. Всё зависит от того для чего вы создаёте семантическое ядро (СЯ). В качестве примера я буду собирать ключевые запросы для этой же статьи. Попытаюсь убить двух зайцев. Принципиально задачи ничем не отличаются, будь то сбор ключевых фраз для сайта или статьи. Для сайта их будет просто больше и фразы будут более разноплановые.

Перед тем, как приступить к описанию процесса создания семантического ядра, хочу отвлечься и подробнее рассказать о структуре поисковых запросов.

Подробнее о частотности и вложенности запросов

Для примера я возьму запрос «семантическое ядро». Вот так этот запрос видит поисковая система:

  • Ядро
    • ядро земли
      • ядро земли фильм
        • ядро земли фильм онлайн
        • ядро земли фильм смотреть
        • ядро земли фильм скачать
          • ядро земли фильм скачать бесплатно
          • ядро земли фильм скачать без смс
      • внутреннее ядро земли
    • металлическое ядро
    • семантическое ядро
    • ядро ореха

Напоминаю, что нас интересуют только высокочастотные (ВЧ) запросы. На следующем шаге мы будем раскладывать эти запросы на составляющие и найдём все среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы, которые являются частью ВЧ.

Но тут есть обратная сторона медали. Представьте, если мы начнём парсить запрос «ядро». Помимо целевых фраз, мы соберём кучу мусора про бесплатные фильмы, орехи и т.д. Это приведёт к тысячам лишних запросов, которые придётся чистить в ручном режиме. Поэтому нужно оставлять те запросы, которые располагаются максимально высоко в этой иерархии, но не будут тянуть за собой кучу мусора (но тут есть риск пропустить что-то важное).

Ручной анализ ключевых слов конкурентов

Поиск часто используемых слов

После того, как вы изрядно пораскинули мозгами и придумали фразы, которые так или иначе относятся к вашей теме, стоит подглядеть, что же есть у конкурентов.

  • Набираем в поисковиках запрос «семантическое ядро» и переходим на сайты, которые расположены в ТОП. Логика простая, если они на первых позициях в выдаче, значит хорошо оптимизированы.
  • Копируем текст со страниц на которые перешли и исследуем их в Advego SEO-анализ текста.

Получаем подобный результат:

Анализ страниц на плотность ключевых словАнализ страниц на плотность ключевых слов

Соберите все нужные слова в один файл и переходите к следующему шагу.

Как узнать запросы в Яндексе

Сейчас необходимо все найденные и придуманные слова пропустить через wordstat.yandex.ru и внимательно проанализировать правую колонку. Правая колонка покажет, что ещё искали люди искавшие запрос, который вы ввели.

Как узнать запросы в Яндексе Анализ правой колонки Яндекс Вордстат

Вот запросы, которые я отобрал для парсинга:

  1. Семантическое ядро;
  2. Ключевой запрос;
  3. Поисковый запрос;
  4. Ключевая фраза;
  5. Поисковая фраза;
  6. Ключевое слово;
  7. Поисковое слово;
  8. Запрос яндекс;
  9. Вордстат.

Запросы для разделов сайта

Если вы занимаетесь созданием семантического ядра для сайта, то обратите внимание на структуру сайтов лидеров рынка. Априори эти сайты идеально оптимизированы, значит вам нужно применить здоровый плагиат и скопировать оттуда ключи из тэгов <title>, <h1>, <h2>, <keywords>, <strong>.

Шаг 2: Автоматический сбор ключевых фраз

На данном этапе нашей целью будет собрать как можно больше ключевых фраз, не обращая внимания на их частотность.

Как узнать ключевые слова конкурентов

Есть два хороших сервиса для анализа ключевых слов конкурентов: АДВСЁ и SpyWords. Оба сервиса платные и позволяют анализировать ни только SEO, но и контекстную рекламную компанию.

Самый бюджетный вариант — это АДВСЁ по контекстной рекламе. Стоимость зависит от количества анализируемых доменов. 1 домен — 20 рублей.

  1. Вам нужно найти сайт, который постоянно и успешно проводит рекламные компании к Яндекс.Директ или Google Adwords;
  2. Вставить домен анализируемого сайта в поле «По каким запросам видна их реклама?»;
  3. Скачать Excel документ с тысячами запросов всего за 20 рублей.
Анализ контекстной рекламной компании
Анализ рекламной компании конкурентов в ADVSE

Парсинг высокочастотных фраз и поисковых подсказок

На первом шаге мы вручную собирали высокочастотные фразы, которые относятся к нашей тематике. Результатом проделанной работы стал документ с ключевиками, которые сейчас нужно распарсить (разложить на составляющие).

Парсить, собирать частотность и анализировать конкурентность запросов мы будем с помощью программы Key Collector.

Настройка программы Key Collector

Перед тем как начинать работу с программой не забудьте настроить её. О том, как это правильно сделать вы можете прочитать в стандартном мануале на официальном сайте программы.

Пакетный сбор фраз из левой колонки Yandex Wordstat

Нажмите на иконку изображающую красную гистограмму. Во всплывающее окно вставьте перечень фраз, который мы собрали на первом шаге и нажмите «Начать сбор».

Автоматический сбор фраз из Яндекса
Пакетный сбор фраз из левой колонки Yandex.Wordstat

 Сбор запросов из поисковых подсказок

Нажмите на иконку с тремя цветными точками. Во всплывающее окно вставьте перечень фраз, который мы собрали на первом шаге и нажмите «Начать сбор». Чтобы собрать больше фраз, можете поставить галочку «С подбором окончаний» и писать слова без окончаний. Тогда программа сама будет перебирать все возможные варианты для вашей фразы.

Внимание: процесс значительно затянется.

Автоматический сбор поисковых подсказок
Автоматический сбор поисковых подсказок с помощью Key Collector

Сбор частотности запросов в Яндекс и Google

Следующим шагом при создании семантического ядра нужно узнать на сколько часто эти запросы вводят пользователи в поисковую строку.

  1. Выберите регион (отталкиваясь от геозависимости запросов);
  2. Поставьте галочку «Целью запуска сбора статистики является заполнение калонок частотности Yandex.Wordstat;
  3. Поставьте галочки у пунктов:
    1. слово
    2. “слово”
    3. “!слово”.
Автоматический сбор частотности в поисковиках
Сбор частотности запросов в поисковых сетях

Результат сбора статистики:

Всего у меня получилось 2703 поисковых запроса.

Частотность поисковых фраз в программе Key Collector
Частотность поисковых запросов в Key Collector

Шаг 3: Фильтрация полученных данных

Это, без сомнения, самый нудный и долгий процесс при создании семантического ядра. От части он поддаётся автоматизации, но ручной работы всё равно остаётся достаточно.

Удаление низкочастотных запросов

Первым делом нужно удалить все НЧ фразы, частота запросов которых вас точно не устраивает. Здесь нет конкретных рекомендаций, всё зависит от тематики и общего количества запросов, которые вам удалось собрать. Если вы собираете семантическое ядро для всего сайта, то опускайте порог ниже (чем больше, тем лучше), так как вы можете распределить ключи по всем страницам. Если вы собираете ядро для всего одной серии статей, то порог можно поднять.

Удаление географически неверных запросов

В моём случае запросы геонезависимые. Не важно из какой страны или её региона введён запрос, статья будет полезна всем. Но если у вас, к примеру, региональный интернет магазин заколок, который обслуживает только Омск, то запрос «Купить заколку в Москве» явно лишний. Специально для этих целей у меня собраны в одном файле все города России. Вам нужно:

  • скопировать перечень городов из файла;
  • удалить из списка свой город;
  • добавить получившийся список в стоп-слова;
  • удалить ненужные запросы.
Стоп-слова в Key Collector
Стоп-слова в Key Collector

Удаление мусора и «грязи»

Собирая семантическое ядро для определённых тематик, вы можете вместе с полезным материалом собрать кучу дурно пахнущих фраз. Таких фраз, по которым вам, ни в коем случае, не захочется отображаться в поиске. Специально для таких случаев у меня есть файл, который избавит вас от рутинной работы. Алгоритм применения такой же, как и в вышестоящем пункте.

Удаление неподходящих по смыслу фраз

Если у вас остались силы, и вы готовы продолжать сидеть с красными глазами перед экраном монитора, чтобы узнать, как составить семантическое ядро сайта, то спешу вас расстроить. Осталось самый долгий и нудный этап.

Внимательно просмотрите оставшиеся ключевые фразы и беспощадно удалите те, которые никакого отношения не имеют к сайту или странице.

Шаг 4: Как оценить конкурентность поисковых запросов при создании семантического ядра

Как не сложно догадаться, чем более высокочастотный запрос, тем больше конкуренция, но есть исключения. Наша задача на данном этапе — найти эти исключения, у которых и частота будет высокая, а конкуренция низкая. В этом нам поможет Key Collector.

Меняем формулу расчёта KEI

Переходим в настройки программы и меняем формулу на следующие:

KEI 1: ( KEI_YandexMainPagesCount ) + (  KEI_YandexTitlesCount )

KEI 2: ( KEI_GoogleMainPagesCount ) + (  KEI_GoogleTitlesCount )

Настройки формулы KEI
Настройки формулы KEI в Key Collector

Идею этой формулы описывал в своей статье пользователь Kareg с форума webmasters.ru. Суть в том, что KEI является суммой страниц с точным вхождением ключа в заголовок и главных страниц в выдаче. KEI 1 — для Яндекса, KEI 2 — для Google.

Расчёт параметра KEI

Для начала вам необходимо собрать всю необходимую статистику для расчёта индекса конкуренции. Затем нажать на кнопку «Рассчитать KEI по имеющимся данным». Чем меньше данный показатель, тем меньше конкуренция.

Расчёт параметра KEI
Расчёт параметра KEI по изменённой формуле

Вам осталось выбрать такие запросы, у которых большая частотность и при этом маленький KEI. Это и будет предпоследний этап создания семантического ядра. После останется лишь распределить эти запросы по страницам сайта. О том как правильно это сделать, я расскажу в следующей статье, на примере интернет-магазина.