Крутое письмо — это лёгкий и увлекательный текст, как будто от друга. Будь кратким, полезным и интересным, чтобы заполучить внимание подписчиков. Ниже я описал несколько практических советов, которые помогут тебе добиться этой цели.

Как составить тему письма

Пообещай что-нибудь ценное

Если тебе удастся, то расскажи о чём узнают люди, открыв это письмо. Намекни о том, как ты сделаешь их счастливее, умнее или лучше. К примеру: «Пять советов, как увеличить продажи уже завтра».

Добавь эмоциональной окраски

Эмоционально-экспрессивные слова привлекают внимание и помогают теме письма выделиться среди других. К примеру: «Выгорел на работе? Устал от ужасных условий труда?»

Задень любопытство

Намекни, что знаешь что-то большее, чем читатель и пообещай раскрыть сокровенную тайну ему. К примеру, для письма с описанием современных методов контроля сотрудников можно использовать тему: «Твой бос знает о тебе многое. Узнай, как за тобой следят».

Расскажи об ошибках

Никто не хочет быть тупым. А значит можно использовать этот факт для создания крутой темы письма, к примеру: «10 ошибок начинающего руководителя».

Как написать интересное письмо

Сегментируй и персонализируй

Обращайся к человеку по имени. Не нужно этих штампов: «Уважаемый клиент, мы рады вам сообщить». Даже зная имя можно поделить базу подписчиков по гендерному признаку. Сегментировал базу? — Персонализируй контент. К примеру, сделай разные товарные подборки для мужиков и дам. Профит.

Не трать время читателя зря

Если у тебя нет ничего ценного и интересного для подписчика — не отправляй письмо. Не утешай себя, твоё письмо никто до конца даже не дочитает. А следующее — не откроет. Я понимаю, что у тебя жёсткое расписание и нужно обязательно что-то отправить. Остановись. Либо круто и полезно, либо ничего.

Пиши от своего имени

Добавь своё имя в поле «От кого». Как вариант, можешь рассылать письма от имени CEO компании. Рассылка от имени компании — это исключение из правила. Как минимум, это повод протестировать гипотезу на твоей базе подписчиков.

Не пугай людей

Персонализация — это правильно. Но не переусердствуй! Жутко читать письма, где твоё имя стоит в каждом втором предложении. Это неестественно. Лучше разбавь текст другой персональной информацией: состояние заказа, количество накопленных баллов или список товаров из оставленной корзины.

Оправдывай доверие

Подписчики должны сразу знать, что от тебя ждать. Если собираешься рассылать информацию об акциях, то так и говори, когда просишь мыло. Не нужно лукавить. Будь честным и дорожи доверием, которое тебе оказывают.

Бонус лишним не бывает

Люди должны получать выгоду от чтения твоих писем. Убедись в этом. Как это сделать? Дай полезный совет. Расскажи инсайдерскую информацию. Дай крутую скидку в конце концов. Если эта рассылка выгодна только тебе — не трать своё время, её не будут читать.

Быстро и коротко

Пиши письмо быстро, это позволит не растерять накопленный энтузиазм и сохранить авторский стиль. Так же, не нужно лишней тягомутины, убирай и сокращай текст безжалостно.

Наладь диалог

Твоё письмо не обязательно должно быть монологом. Попробуй общаться с читателем. Спроси его мнение, попроси в ответном письме поделиться опытом.

Говори естественно

Забудь о email-маркетинге на время. Пиши естественным языком. Твоё письмо — это канал общения с подписчиками в первую очередь. Чем меньше канцелярщины, тем лучше.

Добавь мультимедиа

Используй картинки, а лучше всего гифки. Это оживит твоё нудное никому не нужно письмо.